El diseño tiene que ver más con una estructura que con la apariencia de algo. Es un ejercicio intelectual que permite al hombre expresar sus ideas para dar respuesta a inquietudes personales o de un colectivo. El diseño de calidad implica la asertividad, aspecto que generalmente se encuentra vinculado a la economía de medios. Por otro lado, busca la excelencia, clarifica las intenciones, se auto exige y también es lo suficientemente agudo como para saber que el camino escogido no siempre es el correcto.